摘要：旅游从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动，都具有鲜明的文化属性。旅游与文化的深度融合，是旅游发展到高级阶段的重要标志，是社会进步和人们文化消费水平提高的反映。

一、深刻认识旅游与文化深度融合的必然性

1.旅游主体的文化需求。作为旅游主体的旅游者，其旅游动机来自人的精神文化需要。人的本质属性是追求个性自由和人性完善，通过旅游使他们暂时跨越了原有的文化空间，超越了原有的社会环境，摆脱了社会角色的束缚和工作的压力，恢复了人的自由之身，使其身心得到放松和调理。同时，异地不同的自然风光、人文景物、民俗风情、文化信息，满足了人的审美、好奇、求知等精神文化需求，使他们获得文化的享受和精神的愉快。旅游主体的这种文化需求和消费，是人类的需要规律使然。

2.旅游客体的文化属性。作为旅游客体的旅游资源按基本成因和属性，大而言之可分为自然资源和人文资源两大类。文化简言之就是人类创造活动的总和，就是“人化”。人与自然的物质交换关系及人与社会的行为转化关系中因物感生的精神部分就形成了旅游客体的文化属性。因此，人文旅游资源，无论是实体形态的文物古迹还是无形的民族风情、社会风俗，均属于文化的范畴。由各种自然环境、自然要素、自然物质和自然现象构成的自然景观，经过人的开发利用，由潜在的旅游资源变为现实的旅游资源，从而被赋予了文化内涵。即使是纯自然美，也是通过鉴赏这一文化活动来反映和传播的。因此，自然旅游资源同样也具有文化属性。正因为旅游客体有了文化的内涵，才对旅游主体形成吸引力。旅游客体的文化内涵越丰富、越神奇，对旅游主体的魅力就越大。

3.旅游与文化呈现深度融合的趋势。一方面，旅游消费需求的升级，推动了旅游与文化的深度融合。另一方面，随着经济结构的深刻变化和旅游消费需求层次的提高，旅游业加快了转型升级的步伐，呈现出旅游与文化深度融合、共生共进的发展趋势。实践证明：旅游与文化的深度融合，越来越成为吸引人们旅游的动力，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎，越来越成为推动旅游产业与文化产业升级、提升竞争力和效益的战略支点。可以说，旅游与文化的深度融合，是旅游产业扩容提质升级的必由之路。

二、着力拓展文化深度融入旅游的渠道

依托旅游，合理开发利用文化资源，把与旅游相关联的文化有机融入旅游业之中，大力发展旅游文化，不断提高旅游的文化含量，这是旅游与文化深度融合的主要渠道。以湖南张家界为例，要在以下方面着力。

1.深入挖掘人文历史文化。人文历史文化能引发人们“求知、求异”的旅游动机，挖掘整理人文历史遗存，可以满足游客高层次的文化需求。张家界历史悠久，有许多古代人文遗迹；张家界还是革命老区，有着丰富的红色文化资源。挖掘利用这些人文历史文化资源，开发成人文景观和亮点，并使之有机地融入自然景观，交相辉映，将使张家界的旅游更增魅力。

2.开发提炼民族民俗文化。不同民族、不同地区的文化传统、文化样式和民俗风情各有特色，体现了文化的差异性和多样性。它能满足旅游者对文化差异或文化认同的需求，是发展文化旅游的独特资源。张家界是土家族、白族等少数民族聚居地，民族民俗文化资源非常丰富。目前，对这些民族民俗文化已经有了一定程度的开发，形成了一批演艺节目和民族风情旅游产品，还有待进一步深层次地开发和提炼。要突出民族文化特色，把握好自己文化的内核和特质，展示独特的风情，剔除落后的东西，打造成具有鲜明特色的旅游文化精品。

3.积极发展休闲康体文化。随着现代社会生产力的不断提高，人们有了充足的时间进行休闲，休闲性旅游日益兴起。应利用张家界观光旅游的品牌效应和便利的交通，积极开发休闲娱乐、温泉疗养等旅游产品，打造面向国际国内游客的休闲旅游目的地。

4.大力繁荣文学演艺文化。在中国灿烂的文化百花园中，描写山川形胜美景的游记诗文，是旅游文化的一枝绚丽奇葩。借助名文的传播，所写的山水也得以名传天下。要组织本土作家和邀请知名文学大师以张家界的山水人文为题材，创作出一批旅游文学的精品力作来。同时，要大力繁荣演艺文化。

5.充分利用现代科技文化。吸收利用现代高新科技文化，对于发展提升旅游文化大有锦上添花的作用。可运用现代声光电技术，再现武陵源峰林峡谷和天门山高山台地形成的过程，让游客体验沧桑巨变的震撼；可运用现代高新技术，创新文艺演出形式和艺术表现手法，打造高端文艺演出节目。

三、精心打造旅游与文化深度融合的旅游产品

高文化品位的旅游产品，是旅游与文化深度融合的载体。要努力构建旅游与文化共融共兴的平台，用文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游，不断提升旅游的文化品位，丰富旅游产品的文化内涵，提高旅游产品的竞争力；用旅游承载文化，大力发展旅游文化产业，提高文化资源的商品转化率，精心打造旅游文化产品，实现文化的使用价值，使文化同旅游比翼齐飞。

1.构建旅游与文化共融共兴的平台。由政府主导，市场运作，推动旅游产业与文化产业融合发展。建立文化部门与旅游部门协作配合长效工作机制，进一步加强对文化和旅游结合工作的领导，研究制定旅游文化一体化发展规划，帮助解决旅游文化结合发展中的具体问题和困难。鼓励支持以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，共同开发高端旅游文化产业项目，实现优势互补，市场共享。

2.培育品牌旅游文化企业。具有一定规模和档次的旅游文化企业，是发展旅游文化产业的基础。要采取引进战略投资者投资入股、兼并、收购等办法进行资源整合，淘汰落后的小企业，发展、壮大起点较高的企业。

3.打造品牌旅游文化产品。推动旅游与文化深度融合，核心是打造品牌旅游文化产品。张家界推出了大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》。要继续实施品牌战略，精心打造更多更好的旅游文化品牌产品，推行旅游文化产品品牌化经营。

4.全方位提升旅游产品的文化品位。旅游与文化的深度融合，应是全方位地体现于整个旅游过程的各个环节、各个方面。因此，需要积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，提高旅游企业包括导游的文化素质，创造旅游目的地良好的文化环境，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。